西湖娱乐城当西湖水漫过红毯边界：小红书正在重新定义「盛典」

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　　为了让这些别开生面的节目和“活人”们能够出圈，REDGALA也凝聚了最大化的传播资源——拉来电影频道（CCTV6）作为活动的联合发起方，提升活动规格的同时也确保筹备工作的成熟度。站内，除了有近200位KOL来到现场参与互动之外，还有各社区垂类薯全体集结，从活动前的预热造势到活动进行中的有爱互动，调动全站各个兴趣圈层的用户都玩到一起来。站外，这也是与杭州西湖在文旅上的一次相互赋能，让身处世界各地的小红书用户们能够带着期望，亲身来到杭州捕捉春天的踪迹。

　　互动性不只在场内也在场外，从前期预热到后期发酵，小红书在社区内做出了大量运营层面的尝试，调动用户的参与感，强化活动认知。比如盛典之前，春燕薯发起了“春日三行情诗”的互动邀请。用户撰写的优质三行情诗，被制作成书签送到了REDGALA现场，最终被各位明星抽取并朗读，连着一束春天的花被一同悬挂在绚烂的花墙上。同时，REDGALA也联动好好玩俱乐部，号召各大兴趣主理人来发起春天的聚会，一起在世界各地的春风里开启“REDGALA”迎春观演活动。号召发布仅5天时间，就有来自海内外80多个城市的活动主理人响应号召，发起了100多场REDGALA春日观演聚会活动，TA们跨越时区，也跨越山海而来。

　　与此同时，12个主题摊位，既是明星释放“活人感”的天然秀场，也是品牌定制化叙事的天然容器。鸿蒙智行智界R7，让科技之美与玫瑰之姿共同绽放，时刻闪耀。在“春天见面会”里，海蓝之谜和迪桑特成为了艺人上场前的最佳辅助，无论是健身还是护肤，与艺人幕后最原生态的样子碰撞，产生最别样的火花。三棵树将环保理念融入春日美学叙事，用“春日宅在鲜氧里”的概念绑定更新用户对于家装涂料的认知； 统一阿萨姆奶茶则用“是好心情的周末”增强用户情感认知，勾连日常消费场景。