“赛事+”激活一座城！南宁文旅消费为啥这么火？答案在这西湖娱乐城- 西湖娱乐城官方网站- APP

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　　今年，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中特别强调，要提高职业赛事发展水平，并优化赛事服务管理，推动公共资源进一步向体育赛事活动开放。在政策红利持续释放的背景下，南宁文旅集团在2025年中乙足球联赛广西恒宸主场比赛中，作为本土专业赛事运营者，对全链赛事运营服务进行了提质升级，推出了促进赛事经济发展的新模式。从前期与广西恒宸足球俱乐部签约合作，到赛事落地的全流程筹备，南宁文旅集团全面升级运营模式，全程深度参与赛事策划、宣传推广、场地保障和商业开发。

　　2025年中乙足球联赛（恒宸主场）8月首战以来，南宁文旅集团全维度开展赛事运营工作，从每一场球赛的前期策划、票务、场地翻新维护，到中期的赛事执行、安保、交通，以及全方位多角度的赛事宣传均有条不紊进行。在此期间不断优化运营服务方案，通过增设安检通道与志愿服务岗，缩短入场时间，持续完善场馆内外交通指引与疏散方案，全方位提升球迷们的观赛体验。针对收官场颁奖环节的特殊需求，南宁文旅集团提前规划嘉宾接待流程、颁奖动线与场地布置，完成舞台搭建、荣誉展示区布置及安保方案优化，确保颁奖仪式有序、 顺利进行。南宁文旅集团在广西体育中心的运营方面，将一流场馆设施与自主赛事运营能力深度融合，以高标准高力度为系列赛事活动构建了坚实可靠的专业运营以及服务保障。

　　“樂市市集”品牌作为南宁文旅集团为赛事以及演出活动打造的定制市集，汇聚了美食、文创、应援等多元化配套服务。在中乙足球联赛（恒宸主场）期间，“樂市市集”倾力打造的专属球迷市集火速出圈，市集内推出的南宁特色产品展销、非遗展示、足球系列文创、球迷应援以及文娱公益互动等多元化摊位，吸引观赛球迷打卡、消费，让观众在观赏比赛的同时，也能享受到集吃喝玩乐购于一体的配套娱乐体验。这种“以职业赛事凝聚城市人气，休闲娱乐浸润生活方式”的模式，不仅提升了场馆利用率，更通过与赛事联动创造了多元化的消费场景，是南宁文旅集团延伸“体育+”产业链的生动实践。

　　南宁文旅集团还通过精准的宣传策略，充分利用自身媒介传播资源，构建了全方位的传播矩阵。赛事期间，南宁文旅集团通过三大社交媒体平台、五大账号矩阵，共计发布视频、推文等宣传内容42条，曝光量超170万。此外，集团联动多个广西本土大V，精心策划系列传播话题，相关线次，其中，#广西恒宸冲甲成功# 与 #广西足球历史上第一个职业联赛全国冠军# 两个话题，均登上同城热搜榜第2位，线万，持续引爆赛事话题热度，真正将赛事热度转化为城市影响力。

　　2022年以来，南宁文旅集团以广西体育中心为依托，深入布局体育“教培+赛事”孵化体系，以打造“育才杯”自主赛事IP为核心，整合竞赛组织、人才选拔、体育培训、市场开发，推动“体育+”融合创新。“育才杯”作为南宁文旅集团自主赛事IP，截至目前，已举办足球、篮球、羽毛球、田径等多类赛事，辐射南宁市50余所学校和俱乐部，参赛人数超50000人。通过自主赛事IP打造，南宁文旅集团积累了丰富而深厚的赛事运营经验经验，赛事组织与服务体系日趋成熟。

　　2025年，南宁文旅集团通过下属企业广西体育中心与南宁市梦翔田径青少年体育俱乐部深度合作，在完成广西体育中心田径场历时5个月的跑道翻新工程基础上，以青少年接力赛作为新场地“首秀”，系统推进“体教融合”与“赛训结合”实践。集团通过构建“训练—赛事—输送”111全链条体系，实施“双轨”发展计划：一方面策划高水平田径赛事提升专业影响力，另一方面打造中高考体育训练“专业站”，为青少年提供针对性训练支持，实现“以赛促训、以训提能”。这一模式不仅为申请中国田协场地认证奠定数据基础，更以专业场馆为依托，通过赛事与培训双轮驱动，有效激活体育消费潜力，为南宁市“文旅+体育”经济发展注入新动能。

　　未来，南宁文旅集团还将持续打造涵盖田径、羽毛球、网球、足球、篮球、游泳、匹克球等体育类型的自主赛事IP。集团将持续深化“体育+”“文旅+”产业布局，自主开发体育赛事IP，自主举办大型文艺演出，引入更多高水平职业赛事和优质演唱会；充分发挥广西体育中心场馆优势，打造“全动基地”，推动专业场馆向市民开放，持续优化赛事和演唱会运营体系，不断优化场地保障、活动策划、品牌推广等全链条能力，进一步深化文体生态融合发展新篇，推动南宁文旅产业向高质量发展，为广西文体事业的蓬勃发展注入新动能。